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Regulación de la comercialización digital de sucedáneos de la leche materna: un llamado a la acción del Movimiento SUN
1 de abril 2025 - Última actualización: 29 de abril de 2025
El desafío del marketing digital de los sucedáneos de la leche materna
Nueve países del Movimiento SUN (Bangladesh, Burkina Faso, Colombia, El Salvador, Guatemala, Lesotho, Panamá, Perú y Sri Lanka) respaldaron una decisión del Consejo Ejecutivo de la Organización Mundial de la Salud de acelerar el progreso en regular la comercialización digital de sucedáneos de la leche maternaEsta decisión, liderada por México y Brasil, allana el camino para una Resolución que se presentará en la 78.ª Asamblea Mundial de la Salud en mayo de 2025. De ser adoptada, la resolución representará un paso importante para proteger la lactancia materna, garantizar que los padres reciban información precisa y cerrar las brechas regulatorias en el marketing digital.
La lactancia materna es una de las maneras más eficaces de garantizar la supervivencia, el crecimiento y el desarrollo infantil. Proporciona una nutrición óptima, fortalece el sistema inmunitario y reduce el riesgo de desnutrición y enfermedades. Sin embargo, la publicidad digital agresiva de sucedáneos de la leche materna socava la lactancia materna y engaña a padres y cuidadores. La OMS... Informe de 2022 sobre marketing digital de sucedáneos de la leche materna Se reveló que las empresas utilizan influencers pagados, segmentación en redes sociales y tácticas engañosas para llegar a padres de todo el mundo, a menudo infringiendo las directrices sanitarias internacionales. Estas prácticas de marketing crean barreras a la lactancia materna exclusiva, desempoderan a los padres y contribuyen a la disminución de las tasas de lactancia materna. Sin una regulación sólida, las plataformas digitales seguirán utilizándose para eludir las leyes nacionales y las recomendaciones de salud pública.
Los países del Movimiento SUN impulsan el cambio
Los países del Movimiento SUN ya están tomando medidas para contrarrestar esta comercialización perjudicial y fortalecer el apoyo a la lactancia materna. Sierra LeonaEl gobierno ha demostrado liderazgo al garantizar marcos regulatorios sólidos para proteger la lactancia materna. En los últimos 15 años, Sierra Leona ha aumentado la tasa de lactancia materna exclusiva del 10 % en 2010 al 52.7 % en 2021, superando así la meta mundial de la OMS para 2025. La Ley de Sucedáneos de la Leche Materna, aprobada en 2021, se alinea estrechamente con la Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna y se encuentra entre las más sólidas de la región africana, con un índice de cumplimiento del 99 %. Además, la creación de un Comité Asesor y de Promoción de Sucedáneos de la Leche Materna en 2024 garantiza la supervisión y el cumplimiento continuos de la ley. Con...estas medidas Sierra Leona está tomando nuevas medidas para alcanzar su objetivo de una tasa de lactancia materna exclusiva del 70% para 2030.
En respuesta al rápido crecimiento de la publicidad en línea, Vietnam Las autoridades promulgaron un decreto sobre publicidad digital en julio de 2021 y han recurrido a la tecnología para hacer cumplir las regulaciones. Sistema VIVID (Detector Virtual de Violaciones)VIVID, una herramienta impulsada por IA, analiza plataformas de redes sociales, sitios de compras y sitios web para identificar anuncios que infringen las regulaciones nacionales e internacionales. Mediante el reconocimiento de texto e imagen, detecta posibles infracciones para que sean revisadas por monitores humanos, quienes luego pueden escalarlas a las autoridades gubernamentales para que tomen medidas. Este enfoque innovador, liderado por Alive & Thrive, líder de la Alianza de la Sociedad Civil SUN en el país, es un modelo de cómo las herramientas digitales pueden ayudar a los gobiernos a adaptarse a la naturaleza rápida y, a menudo, engañosa del marketing en línea.
Al otro lado del océano, El Salvador Ha adoptado un enfoque integral para proteger la lactancia materna a través de políticas y leyes nacionalesEstas políticas garantizan que todos los niños tengan derecho a la lactancia materna desde su primera hora de vida, exclusivamente durante los primeros seis meses y de forma complementaria hasta los dos años o más. Para apoyar aún más a las madres lactantes, El Salvador ha implementado 400 salas de lactancia en lugares de trabajo y espacios públicos para finales de 2024. Mientras tanto, más de 1,000 consejeras de lactancia han recibido capacitación con el apoyo de EU4SUN, UNICEF y los socios del Movimiento SUN para brindar a las madres conocimientos y motivación.
La necesidad de una acción global
Estos esfuerzos liderados por los países reflejan el compromiso más amplio del Movimiento SUN de garantizar que se proteja, promueva y apoye la lactancia materna. Informe de estado del código 2024 Se ha demostrado que cuando los países cuentan con sólidos mecanismos de supervisión y cumplimiento, las tasas de lactancia materna mejoran significativamente. Esto refuerza la urgente necesidad de una acción global para regular el marketing digital y exigir responsabilidades a las plataformas en línea.
A medida que la decisión avanza hacia la 78.ª Asamblea Mundial de la Salud, el Movimiento SUN insta a todos sus países miembros a apoyar la adopción de la resolución. La comercialización digital de sucedáneos de la leche materna ha superado con creces la regulación, y es fundamental contar con marcos jurídicos sólidos para salvaguardar los derechos de los padres y garantizar una nutrición infantil óptima. Al apoyar esta resolución, los países pueden dar un paso decisivo para frenar las prácticas de comercialización engañosas, empoderar a los padres con información precisa e imparcial y acelerar el progreso hacia la meta de la Asamblea Mundial de la Salud para 2025 de alcanzar el 50 % de lactancia materna exclusiva.
